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Lo básico sobre Posicionamiento en Buscadores
Por Renzo Medina
El posicionamiento en buscadores, o también llamado “SEO” (search engine optimization), es un terreno aún desconocido para muchos. El siguiente FAQ intenta responder cuestiones básicas sobre este tema:
P: ¿Por qué debería estar interesado sobre posicionamiento en buscadores?
R: En promedio, el 85% del tráfico de Sitios Web proviene de buscadores. La única actividad online más popular que la búsqueda es el email. En EEUU, el 79.2% de usuarios no hace clic en el resultado No 2 de las búsquedas que hace en los buscadores. 42% de los usuarios hace clic en el No 1 de los resultados. Para las personas menores de 40 años, Internet se convertirá en el medio más usado en los próximos 2-3 años.
P: ¿Cómo deciden los buscadores los rankings de los Sitios Web?
R: Para conseguir un ranking elevado en los buscadores, no tienes que pagar, siempre y cuando se trate de “resultados naturales”. Solo puedes obtener un ranking alto si el contenido de tu Sitio Web le parece relevante la los buscadores.
Los buscadores identifican el contenido relevante para sus resultados de búsqueda enviando “arañas” o “robots” que analizan tu Sitio Web.
Luego a través de algoritmos algo complejos se determina si tu Sitio Web es útil, y si debería ser incluido en los resultados de búsqueda.
P: ¿No puedo pagar simplemente para obtener un ranking alto?
R: No. El principal propósito de compañías como Google y Yahoo es encontrar contenido que les provea de más tráfico (y así más ingresos en publicidad). Dicho de otro modo, sus resultados deben ser relevantes. Resultados relevantes hacen bueno a un buscador; resultados irrelevantes hacen que un buscador tenga corto tiempo de vida.
La mayoría de buscadores en estos días dan dos tipos de resultados cuando hacemos una búsqueda:
- Natural / Orgánico: Estos son los resultados “reales”. Y son los que la mayoría de usuarios están buscando. Para la mayoría de búsquedas, los buscadores muestran una lista larga de enlaces hacia Sitios Web con contenido el cual está relacionado a la palabra que estás buscando. Estos resultados son rankeados acordes a qué tan importantes y relevantes son.
- Pagados: Pura publicidad. Esta es la manera como los buscadores ganan dinero. Se paga para que los buscadores muestren la publicidad de uno en algún espacio relacionado a la palabra que se está buscando. El aspecto de esta publicidad es similar al de los resultados de búsqueda naturales, y generalmente van acompañados de una etiqueta que dice “Enlaces Patrocinado”, ocupando una pequeña porción de la ventana.
P: ¿Cómo consigo un ranking alto?
R: Hay cuatro pasos principales:
1. Usa las palabras correctas en tu sitio web.
2. Consigue muchos sitios web relevantes que enlacen al tuyo.
3. Usa las palabras correctas en esos enlaces.
4. Ten mucho contenido en tu sitio web y añade más regularmente.
P: ¿Qué es el posicionamiento en buscadores o search engine optimization (seo)?
R: Es el arte de crear Sitios Web que sean amigables a los buscadores. Esto significa:
- Usar las palabras correctas en tus textos.
- Usar las palabras correctas en tu código HTML.
- Estructurar tu Sitio Web apropiadamente.
- Diseñar tu Sitio Web apropiadamente.
Muchos usan el termino SEO para designar otro ingrediente necesario para obtener un ranking alto: la “popularidad de enlaces”.
P: ¿Qué es la popularidad de enlaces?
R: Diciéndolo metafóricamente, piensa en los buscadores como si se tratara de una elección presidencial. Todos los Sitios Web son los candidatos. Y los enlaces dirigidos hacia tu Sitio Web son los votos. Mientras más votos (enlaces) tenga un candidato (sitio web), entonces más importante es, y más alto será su ranking. La popularidad de enlaces trata sobre cuantos enlaces tienes y como puedes obtener más.
Los enlaces a tu Sitio Web le dicen a los buscadores que tan importante es tu Sitio Web. Ellos asumen que si es lo suficientemente importante para otros Sitios Web enlazarte, entonces es lo suficiente mente importante para ellos mostrarte con un ranking alto.
P: ¿Hay enlaces mejores que otros?
R. Si. El tipo ideal de enlaces son aquellos que…
- Vienen de Sitios Web relevantes (aquellos que usan palabras claves como las tuyas);
- Vienen de Sitios Web importantes (aquellos que tienen un ranking alto);
- Incluyen tu palabra clave como parte de un enlace de texto visible;
- Vienen de páginas que enlaza a otros Sitios Web.
Cuando un buscador ve un enlace que satisface la mayoría de estas condiciones, asume que este Sitio Web debe ser importante, porque otros en el mismo tema lo están enlazando.
P: ¿Cómo puedo conseguir muchos enlaces que apunten hacia mi Sitio Web?
R: Hay varios caminos para conseguir eso:
- Añade tu Sitio Web a directorios gratuitos.
- Averigua de donde provienen los links que enlazan a tus competidores.
- Escribe artículos y publícalos en Sitios Web especializados incluyendo un enlace hacia tu Sitio Web.
- Intercambia enlaces.
- Realiza alianzas con otros Sitios Web.
- Paga para que te enlacen.
P: ¿Cuánto tiempo lleva conseguir un ranking alto en los buscadores?
R: Es indefinido, aunque generalmente no es algo inmediato. Es imposible decir cuanto tiempo necesitarás invertir en generar enlaces, pero puedes estar seguro que no va a ser algo rápido, sin importar el método de generación de enlaces que pongas en práctica. Incluso cuando ya hayas logrado conseguir un buen ranking, deberás invertir más tiempo en mantenerte en esa posición, a menos que quieras que otro te desplace.
P: ¿Qué son las palabras claves?
R: Lo primero que necesitas hacer cuando decidas obtener un buen ranking en los buscadores, es definir con qué palabras quieres obtener un buen ranking. Este análisis de palabras supone una búsqueda de términos que tu audiencia busca en Internet, así como un buen conocimiento de tu negocio y los beneficios que ofreces a tus consumidores.
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